【7110】クラシコム株を買った理由🧐



昨日の記事の続きです。



なぜクラシコムの株を買ったかという理由ですが、3つあります。

  1. 利益率が高く、マーケティング手法もSNS潮流にフィットして上手いと思うから
  2. 上場したばかりで株価がまだ安く、将来性もあると思ったから
  3. 私自身、世界観が好きだから(要はいちファンです🤗)


上記の理由が出てきた背景(クラシコムのマーケティングで特に良いと思うところ

  1. 「北欧」と「暮らし」の良いバランス感
  2. 多方面からのメディアマーケティングによる優れたファン作り
  3. “痒いところに手が届く”、オンラインショッピングサイト作り



クラシコムの主な売り上げはオンラインショッピングサイト「北欧、暮らしの道具店」からです。

「北欧」と冠がついているのは、創業時に北欧ヴィンテージ雑貨の販売をしていたことに依るものと思われますが、現在販売しているものは北欧モノに加えて北欧以外の雑貨や食器、アパレルなど多岐に渡ります。

「北欧」と限定することでコア層の関心を惹きつけ、そしてその「北欧」雑貨を内包する「暮らし」に幅を広げることでマス層をも掴む。でもそこにはコア要素である「北欧」スタイルと同じシンプルでスタイリッシュさを失わないようにしている。このバランス感が絶妙で、所謂「丁寧な暮らし」の世界観に繋がっていると思う。特にこの「丁寧な暮らし」はコロナ禍で日々の何気ない日常の大切さが注目されたことでより需要が出たとも思うので時代の流れに上手く乗れたのではないかなと思います。



そしてその世界観を伝えるSNSが抜け目もないし新しさもある。インスタ、Twitter、YouTubeは今の時代当然と思うけど、私が特に新しいと思ったのがインターネットラジオ映画です。

インターネットラジオ「チャポンと行こう!」はクラシコム創業者のうちの一人である佐藤さんとその佐藤さんの兄のお嫁さん、よしべさんがパーソナリティを務め、「暮らし」にまつわるアレコレをおしゃべりするゆるーいトーク番組。テーマは「暮らし」をしていれば誰もが持つ興味や悩み事。リスナーからのお便りをベースに進む2人のトークは派手さはないけど共感が持てる。「私だけじゃないんだ、この悩み」「生きていると毎日大変だけど頑張るかぁ」と思えるのです。ちなみに、この番組はポッドキャストアワードで3位になったり、先日の公開収録では観覧の抽選倍率が5倍になるほどに人気になっています。

そして、映画「青葉家のテーブル」。
オンラインショッピングサイトが映画を作るというのがそもそも驚きでしたが、主演女優に西田尚美さんという渋い配役も手伝ってチープに見えない。むしろ映画で出てくるインテリアや雑貨は「北欧、暮らしの道具店」の世界観そのものだし、ビジュアルで楽しめるワクワク感があり、ファン作りに一躍担っていると思います。



(きゃぁ〜〜長くなっている😱あともう少しお付き合いください💦)



こうした世界観のファンや逆にSNSメディアから興味を持った人が訪れる、クラシコムのビジネス主戦場、オンラインショッピングサイト(「北欧、暮らしの道具店」)ですが、この作りがとても丁寧。
それもそのはず。クラシコムはリアル店舗を持っていないのでオンライン上で商品の良さを伝え、購入してもらう必要があります。そのため、商品紹介の写真数は1つの商品につき10枚、20枚は普通だし、アパレルはクラシコムスタッフの様々な体格の方が試着をしてくれ、その着用写真や感想を詳細に掲載してくれるので消費者としては買いやすい。まさにオンラインサイトだけだからこそ必要な”痒いところにきちんと手が届く”サイト作りなのです。


このリアル店舗を持たないビジネスモデルは収益率が高く、直近2022年7月期の経常利益率は約16%
大体日本企業の平均が3~4%みたいなのでこれは驚異的ですよね🤗


「ニューノーマル」な中での「暮らし」はコロナ前の「暮らし」と同じではない。当たり前がそうではないと気づいた人はコロナ禍が明けても「暮らし」を大切に生きていこうとすると思う。毎日のことだからこそ丁寧に日々を暮らそうと思うし、毎日のことだからこそ自分が好きで心地良いと思うモノに囲まれて暮らしたい。
直近は物価高というチャレンジはあるけれど、だからこそ本当に必要なもの、お金をかけたいものがはっきりしていく流れになると思う。その中で消費者の心を掴む世界観を持っている企業は底強いと思います。だからクラシコムは今後も成長していくことはできると私は思います。


先日、創業者の佐藤さんが日経ウーマンのウーマン・オブ・ザ・イヤーに選ばれました✨👏
これは今後露出を増やして「北欧、暮らしの道具店」の世界観を伝え、ファンを増やしていける良いきっかけですよね❣️

目指せ、テンバガー!!!🍔😍笑

Momo

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